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Content Lab: la base de una comunicación efectiva para las marcas

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¿Cómo lograr un vínculo a largo plazo entre una marca y sus consumidores? ¿Cómo crear un posicionamiento efectivo de una marca? ¿Es posible alcanzar el tan mencionado engagementcon nuestra audiencia? ¿Cuál es el secreto para lograr el Brand awareness de nuestra marca? ¿Cómo impacta todo este en el objetivo final que toda empresa persigue de aumentar la venta de sus productos o servicios?

El Content Marketing o Marketing de Contenidos se muestra hoy como la respuesta más efectiva a todas estas preguntas. Pero para poner en claro de que estamos hablando, el Content Marketing es una herramienta que apunta a crear contenido de valor y relevante para una determinada audiencia, a través de diferentes recursos editoriales y de marketing, que luego son utilizados en múltiples canales de comunicación.

“Debemos estudiar muy bien donde está nuestra audiencia y como llegarle a la misma. Hoy hay una sobre abundancia de información, el lector está saturado de contenidos que le llegan de múltiples maneras, por eso es tan importante poder diferenciarnos y llegarle a nuestro target con información relevante y útil que logre captar su atención” asegura Andrea Rodriguez Valdez, Directora de MktRE, empresa de marketing y comunicaciòn enfocada en la industria del Real Estate, con presencia en varios países de Latinoamérica.

“Nuestra experiencia de varios años en la región nos permite tener una visión amplia de cómo viene evolucionando la comunicación de los productos y servicios de la industria inmobiliaria, y como tendencia general en todos los países podemos decir que hay dos cosas principales que la mayoría de las empresas buscan: lograr un posicionamiento efectivo con su audiencia y conseguir prospectos puntuales interesados en su producto. El interés no está puesto solo en vender -aunque esto siempre se debe tener en cuenta-, sino en lograr un engagement con el cliente” dice la empresaria.

Volviendo a las preguntas iniciales, por qué el Marketing de Contenidos se muestra como una herramienta valiosa para lograr los objetivos comerciales y de posicionamiento de las empresas? Por que nos permite llegar a la audiencia desde un lugar relevante, no solamente comercial como puede ser un banner, un aviso o un tráiler publicitario, sino brindándole información de utilidad para el lector.

Pero hacer una buena estrategia de Marketing de Contenidos tampoco es tarea sencilla: ante el contexto actual de abundancia de información, no podemos pensar un plan de marketing efectivo sin una estrategia de marketing de contenidos. Se trata de producir contenido de valor que tenga en cuenta dos aspectos: que genere valor a la empresa u organización, y que soporte también a la estrategia comercial. Es decir que persiga un objetivo de posicionamiento pero que genere resultados.

En este sentido, y puntualmente enfocado en el mercado del Real Estate, la Directora de MktRE anunció que lanzaron oficialmente Content LABre“Con nuestra empresa venimos trabajando desde hace años de esta manera – a través del Marketing de Contenidos- pero recientemente lo hemos “bautizado” como Content LABre. Acompañamos a nuestros clientes en su estrategia de comunicación local, regional o internacional, debido a que con nuestra plataforma multimedia de comunicación trabajamos con 10 países en la región. Somos un canal estratégico para aquellas empresas que quieren generar un impacto regional con su producto o servicio. Además, al ser especialistas en la industria inmobiliaria, nuestros seguidores y clientes están interesados o forman parte de este mercado” amplia. La plataforma mencionada está compuesta por el portal de noticias www.prensarealestate.com, el research ANUARIO INMOBILIARIO LATINOAMERICA y sus grupos de seguidores en linkedin, Facebook y Twitter, sumando una comunidad de empresarios y profesionales del sector que suman más de 20.000 en la región.

Con la estrategia de Marketing de Contenidos una empresa persigue el objetivo de desarrollar un vínculo entre consumidor y marca, buscando una experiencia más memorable y menos transaccional.

Esto se mide a través de dos indicadores: el Brand awareness – que es la “conciencia” de marca, es decir cuánto y cómo una marca es reconocida por los consumidores- y el engagement – es decir el compromiso del consumidor con la marca-. Las redes sociales, dada la interacción con el consumidor y el alcance que logran, son una parte fundamental en todo este proceso.  El feedback del consumidor que es posible a través de las redes sociales es una herramienta de gran valor para conocer a nuestra audiencia.

Para conocer como trabajar una estrategia de Contenta LABre para tu empresa puedes contactar con andrea@mktre.com , Lic. Andrea Rodriguez Valdez



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Andrea Rodríguez Valdez
Andrea ha participado en los últimos años en numerosas ferias y eventos de negocios y Real Estate en varios países de Latinoamérica, Francia y España. Esta experiencia le ha permitido conocer las necesidades de muchas empresas de la región, que buscan inversiones, promocionar internacionalmente su marca y aumentar su networking. Además es representante oficial para Latam de los encuentros profesionales de real estate MIPIM y MAPIC que reúnen a más de 90 países de todo el mundo.
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